2017年開(kāi)年，湖南衛(wèi)視金典《歌手》如約而至，節(jié)目自1月21日開(kāi)播至今，話題不斷，持續(xù)升溫，而與之一同上線的獨(dú)家冠名商依然是伊利集團(tuán)的金典有機(jī)奶，二者共同打造一場(chǎng)新升級(jí)的頂級(jí)視聽(tīng)盛宴。

強(qiáng)檔節(jié)目造就“金典”品質(zhì)

“迪馬西顏值高唱歌好，難道不是一個(gè)男朋友應(yīng)該有的樣子嗎”，“林憶蓮經(jīng)過(guò)歲月的沉淀，連呼吸都是美的”，“趙小雷，你終于紅了”……這些或文藝，或花癡的評(píng)論，是網(wǎng)友看完金典《歌手》后的感受。一夜間，滿屏都是金典《歌手》引發(fā)的回憶殺和花癡臉。

1月21日晚，金典《歌手》開(kāi)播，一出手便創(chuàng)下主話題一晚閱讀量破8億，微博話題總榜、微博電視指數(shù)、瘋狂綜藝榜、百度指數(shù)第一的不俗戰(zhàn)績(jī)。目前，節(jié)目已播至第三期，除了收視率及市場(chǎng)份額一直穩(wěn)坐第一外，忠實(shí)度也以超40%的數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，#歌手#、#歌手排名#，迪瑪希、林憶蓮等參演歌手均登上熱搜話題榜。而作為有著“爆款制造機(jī)”之稱(chēng)的節(jié)目，這一次更加沒(méi)有讓觀眾失望，首期就殺出個(gè)一首歌拿下萬(wàn)千迷妹的進(jìn)口小哥迪瑪希，其微博粉絲一夜?jié)q粉30萬(wàn)，成為2017年第一任“國(guó)民老公”。上周剛結(jié)束的第三期，則炸出了民謠新星趙雷，“成都，帶不走的，只有你……”瞬間刷爆微博和朋友圈。

如今，金典《歌手》已走到第五季，依舊好評(píng)如潮，強(qiáng)勁收視，極大關(guān)注度及話題度都足見(jiàn)金典《歌手》作為現(xiàn)象級(jí)王牌綜藝的超高地位和影響力，這顯然為冠名商金典有機(jī)奶帶來(lái)了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。值得一提的是，節(jié)目新升級(jí)的舞美和賽制等也與獲得原產(chǎn)地有機(jī)認(rèn)證，乳蛋白含量從3.2克到3.6克新升級(jí)的金典不謀而合。

強(qiáng)勢(shì)曝光狂刷存在感

品牌存在感是打開(kāi)消費(fèi)者心智的基礎(chǔ)，更是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成功的第一步。

除了節(jié)目中的口播、角標(biāo)、道具植入、過(guò)渡片、內(nèi)容提示、廣告開(kāi)關(guān)版、壓屏條、片頭冠名、片尾鳴謝和拉滾、產(chǎn)品使用、手卡、畫(huà)中畫(huà)等常規(guī)曝光外，每期節(jié)目還有特別策劃，例如抽簽環(huán)節(jié)和歌手之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)。同時(shí)，線上傳播更加不遺余力，并誕生出#天賜有機(jī) 金典新升級(jí)##新年新金典 給最?lèi)?ài)的人#高熱度營(yíng)銷(xiāo)話題，話題總閱讀量1.8億以上，隨之延展出多款創(chuàng)意海報(bào)、定制視頻、有獎(jiǎng)活動(dòng)等新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多形式、多平臺(tái)傳播，使金典在網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻網(wǎng)站、微博及微信等多個(gè)平臺(tái)快速流動(dòng)，通過(guò)節(jié)目效應(yīng)和明星效應(yīng)引發(fā)大規(guī)模N次傳播，讓消費(fèi)者“無(wú)處可藏”。

場(chǎng)景植入上，從金典《歌手》的現(xiàn)場(chǎng)舞美到場(chǎng)外布置，也都可以感受到金典的“無(wú)處不在”。包括歌手歷經(jīng)通道、觀眾投票區(qū)和取號(hào)區(qū)、以及演播廳前等，隨處可見(jiàn)的綠植，不僅向大家完美復(fù)制了金典原產(chǎn)有機(jī)牧場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)各種美哭了的創(chuàng)意設(shè)計(jì)還讓這些地方成為了“拍照景點(diǎn)”。而在歌手之家室內(nèi)區(qū)域，金典有機(jī)奶的實(shí)物擺放也頗有心，還有隨處可見(jiàn)的音樂(lè)標(biāo)志，加上金典有機(jī)奶元素的裝飾搭配，顯然，金典的存在完全融入場(chǎng)景，詮釋金典有機(jī)奶的原產(chǎn)地有機(jī)認(rèn)證的品牌訴求。

情感聯(lián)系提升忠實(shí)度

這是一個(gè)情感經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，利用自身資源和優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)中不可忽視的重點(diǎn)需求之一。

“新年新金典，給最?lèi)?ài)的人”，是近日金典有機(jī)奶重點(diǎn)推廣的品牌理念。春節(jié)自帶歡樂(lè)、溫馨的傳播屬性，也是消費(fèi)需求集中爆發(fā)的時(shí)刻，有調(diào)查顯示，送牛奶是春節(jié)拜年送禮最受歡迎的選擇。因此，金典借助春節(jié)契機(jī)，以“天賜有機(jī)、金典新升級(jí)、關(guān)愛(ài)、新年禮物、祝福、給最?lèi)?ài)的人”等情感關(guān)鍵詞為核心，打溫情牌進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)話題和活動(dòng)輸出。例如在大年初一播出的節(jié)目中，新年抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，營(yíng)造了歡樂(lè)的傳播氛圍，而線上的明星拜年視頻、送祝福有獎(jiǎng)活動(dòng)，也都在強(qiáng)化“有愛(ài)”的概念，這種與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的交流，并將節(jié)目互動(dòng)與金典利益點(diǎn)結(jié)合的方式，不僅利于直接拉動(dòng)消費(fèi)，也有助于提高金典在消費(fèi)者心目中的忠實(shí)度，樹(shù)立好的品牌形象。

“原產(chǎn)地有機(jī)，還有迪瑪希……”這是金典《歌手》首期節(jié)目的其中一個(gè)口播，回想上一季李克勤串講時(shí)的“金典有機(jī)~~~奶”尾音拉長(zhǎng)，可以看出，哪怕是常規(guī)方式，金典也在力求做更多的創(chuàng)意突破。它還將在金典《歌手》中如何利用節(jié)目的娛樂(lè)元素，打造屬于品牌屬于產(chǎn)品的話題，我們拭目以待。