2024年第一個小長假收官。中國文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

多家在線旅游平臺發(fā)布的報(bào)告顯示，3天假期境內(nèi)外旅游市場全面開花，其中哈爾濱在境內(nèi)眾多旅游目的地中“脫穎而出”火爆出圈，中國香港、中國澳門則成為出境游最受歡迎目的地。

2023年12月31日，黑龍江省哈爾濱市，元旦假期，哈爾濱冰雪大世界園區(qū)迎來數(shù)萬游客，傍晚，在這里跨年的游人們，欣賞著絕世冰景，打卡璀璨暮色，告別2023。IC photo 圖

國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%

多家在線旅游平臺披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期國內(nèi)出游預(yù)訂量同比增長超1倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量同比增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費(fèi)方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，線路游、酒店預(yù)訂量增速最快，分別同比增長近3倍和近2倍。

同程旅行的報(bào)告顯示，2024年元旦假期期間，同程旅行平臺主要業(yè)務(wù)訂單量均創(chuàng)下歷史同期新高。冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。

值得一提的是，相較于去年，今年元旦假期的旅客出游距離普遍拉長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期中長線游預(yù)訂量同比增長超2倍，出游人次已遠(yuǎn)超2019年同期。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，元旦游玩5-8天的“中長途游”熱度同比上漲178%

與此同時，中長線游的預(yù)訂節(jié)奏也大大提前。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)機(jī)票、線路游預(yù)訂普遍提前10天以上，國際機(jī)票、自由行預(yù)訂普遍提前20天以上。

“今年元旦我們在上海跨的年，害怕越晚訂價格越貴，所以早早買了機(jī)票和酒店。”在北京工作的小侯表示，“感覺價格比國慶假期劃算，性價比高。”飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期的出游預(yù)訂均價同比下降約10%，其中國際機(jī)票最為明顯，下降約四成。

攜程研究院認(rèn)為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費(fèi)的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場開了個好頭。

哈爾濱90%以上的民宿被預(yù)訂一空

可見的是，今年元旦假期冰雪游熱情高漲，成為文旅消費(fèi)市場的主要增長點(diǎn)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。與此同時，全國熱門室外滑雪場熱度同比增長超1倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、北大壺是熱門滑雪目的地。

途家民宿顯示，在冰雪游熱度的帶動下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預(yù)訂量相較去年同期迎來了5-10倍的增長。另據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)，近一個月，東北“大炕房”的搜索量同比增長200%，元旦期間，哈爾濱“大炕房”相關(guān)預(yù)訂量領(lǐng)銜全國。

從客源地來看，飛豬的數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三個省份的“南方小土豆”累計(jì)貢獻(xiàn)了全國三成左右的冰雪游預(yù)訂量。

作為今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈爾濱更是在元旦假期“火出圈”。

在去哪兒平臺上，最遠(yuǎn)的一段航程就是從廣東湛江飛往哈爾濱，歷時7個多小時，全程3434公里。游客對哈爾濱的熱情可見一斑。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間哈爾濱旅游熱度同比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)芈糜螣岢边€將延續(xù)至寒假和春節(jié)假期。

途家民宿的報(bào)告顯示，元旦期間哈爾濱90%以上的民宿被預(yù)訂一空。“天天爆滿，24間民宿全都住滿了。”途家民宿雪谷房東小偉表示，“元旦期間南方客人最多。很多是從廣東和江蘇來的。”

其中，日前連續(xù)多日成為熱搜話題的哈爾濱冰雪大世界在2023年12月31日下午2時22分就宣布預(yù)約游客人數(shù)已滿，暫停銷售門票。

攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，從報(bào)告來看，元旦假期哈爾濱的異地客群占比75%，主要來自上海、深圳以及北京，3天假期旅游訂單量同比大漲158%。

中國香港、中國澳門為元旦假期最受歡迎出境游目的地

作為疫情后首個恢復(fù)出入境旅游的元旦假期，不少游客也選擇出境跨年。

攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間內(nèi)地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機(jī)票預(yù)訂量月環(huán)比增長11%，年同比增長265%，機(jī)票平均單價是2023年元旦假期的近六成。其中，飛豬的報(bào)告顯示，港澳目的地預(yù)訂量同比增長超3倍，增速遙遙領(lǐng)先于全國平均水平。

1月1日，中國澳門特區(qū)旅游局發(fā)布的消息顯示，2023年入境旅客約2823萬人次，日均量7.7萬人次，恢復(fù)至2019年七成水平。另外，2023年12月31日入境旅客175030人次，為2023年及疫情后單日入境旅客新高。

多家在線旅游平臺發(fā)布的報(bào)告均顯示，中國香港和中國澳門位列元旦期間出境游熱門目的地前五，其中中國香港均位列第一。攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，元旦前往中國香港的訂單量同比增長603%。

來源：香港旅游發(fā)展局

此外，馬來西亞、泰國、日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞、英國等也是元旦假期海外旅行熱門目的地。

攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，出境跨年的主力人群為“90后”、“80后”和“70后”，分別占比40%、30%和14%；親子用戶占比27%。

郵輪預(yù)訂量月環(huán)比增長231%

此外，隨著各大郵輪開始重啟中國出發(fā)航線，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進(jìn)入人們的心愿清單。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，國際郵輪游熱度上漲63%。攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，元旦假期郵輪預(yù)訂量月環(huán)比增長231%，其中國產(chǎn)首艘大型郵輪“愛達(dá)·魔都號”元旦首航的船票，在攜程平臺上提前1個半月就售罄了。

值得一提的是，隨著個性化、定制化旅游需求的增長，更多游客愿意請專業(yè)定制師為自己的假期設(shè)計(jì)一場旅行。攜程的報(bào)告顯示，今年元旦假期定制游訂單同比增長290%，相較2019年元旦增長25%；定制游平均一張訂單花費(fèi)約1.67萬元，人均花費(fèi)約3200元，花費(fèi)同比上漲12%。

今年元旦最受定制游客歡迎的國內(nèi)目的地有：哈爾濱、三亞、北京、麗江、西雙版納；出境目的地有東京、曼谷、香港、新加坡和巴厘島。

元旦出行的定制游用戶中占比最高的是30-35歲人群，其次為25-30歲人群，“90后”成為定制游的主力軍；近25%的用戶是帶娃出行，每四組訂單中就有一組是親子家庭；此外，帶老人旅行的訂單占比14%。

攜程的報(bào)告顯示，2024年元旦假期中，最遠(yuǎn)的用戶去布宜諾斯艾利斯跨年，最早的用戶2022年4月份就預(yù)訂了行程。

冰雪游帶動?xùn)|北洗浴中心訂單量同比增長180%

旅游市場的火爆也帶動了線下消費(fèi)的熱鬧。

其中，火爆的冰雪游帶動?xùn)|北的洗浴中心訂單量大幅上漲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤。

“這個元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號起步。”前往東北旅游的上海游客王茹表示。沈陽泡泡森林相關(guān)工作人員也提到，元旦期間的日均客流可高達(dá)2500人，其中南方客人占了一半，中午11點(diǎn)左右門店就開始排隊(duì)。

與此同時，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額同比增長超230%，其中，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的堂食交易額增長超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費(fèi)勢頭最旺，同比增長近4倍。

海底撈數(shù)據(jù)顯示，全國海底撈跨年日（2023年12月31日）共計(jì)接待顧客超過240萬人次，創(chuàng)下了2019年至今單日客流的新高。跨年儀式感疊加出游熱，使得一線、新一線城市客流居高不下，北京、上海、西安三地海底撈2023年12月31日當(dāng)天客流均突破10萬人次。同時，大量“網(wǎng)紅城市”的海底撈門店也迎來了空前的客流高峰，長沙、無錫、蘭州、岳陽等多地海底撈翻臺率突破10次。長沙海底撈一位店長表示，跨年日當(dāng)天除了早上剛開始營業(yè)的一個多小時，全天的其余時間都是客滿狀態(tài)，一直到凌晨4點(diǎn)多店里才不再排隊(duì)。

值得一提的是，哈爾濱在今年元旦假期還成為了堂食“黑馬”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，哈爾濱海底撈今年跨年日的客流較去年同期大漲約85%。