據(jù)新京報(bào)，中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地電影市場(chǎng)2016年第27周（7月4日-7月10日），總票房達(dá)11.5億，位居年度第四，日均票房1.6億。《寒戰(zhàn)2》上映當(dāng)日就票房口碑雙紅，首日票房破億，3天入賬2.9億領(lǐng)跑；經(jīng)歷12年跳票的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大魚海棠》以2.2億位居第二，刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首日票房、首周票房及最快破億的三項(xiàng)紀(jì)錄；由吳亦凡、劉亦菲主演的青春片《致青春·原來(lái)你還在這里》（下文簡(jiǎn)稱《致青春2》）上映三天連續(xù)排片位居榜首，報(bào)收1.7億，但上座率從首日39%跌至周日的21%，影片成績(jī)非常符合粉絲電影首日票房的表現(xiàn)，但似乎也不能跳出“高開低走”的怪圈。不少業(yè)內(nèi)人士表示，整體斬獲的票房成績(jī)只能算是正常，但增幅遠(yuǎn)遜于今年整體票房的預(yù)期，“票房增量不多，電影的質(zhì)量問(wèn)題仍是主要原因。宣傳發(fā)行做得熱，但觀眾觀影熱情平平，真正擁有好口碑和長(zhǎng)期熱度的影片鮮有，整個(gè)電影體制很難保證票房增長(zhǎng)穩(wěn)定的走勢(shì)。”

　　走勢(shì) 增幅雖有，遠(yuǎn)低預(yù)期

　　與此同時(shí)，上半年內(nèi)地影市也降下帷幕，根據(jù)廣電總局電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)電影票房達(dá)245.83億元，同比去年上半年的近203億元增長(zhǎng)21.9%，但這個(gè)成績(jī)卻低于不少人預(yù)期影市沖擊全年600億元票房的預(yù)期。其中國(guó)產(chǎn)片票房創(chuàng)下131.1億元成績(jī)，占整個(gè)市場(chǎng)比重53.1%，同比增長(zhǎng)38.9億元。5月21日，今年全國(guó)累計(jì)票房突破200億，用時(shí)142天，相比去年縮短了37天。六月份，國(guó)內(nèi)院線呈現(xiàn)進(jìn)口片獨(dú)霸天下的態(tài)勢(shì)，因此眾多國(guó)產(chǎn)片紛紛將檔期定在暑期檔7月，整個(gè)7月將有47部電影上映，首10天就有15部電影上映，除《忍者神龜2：破影而出》外，國(guó)產(chǎn)電影幾乎占盡排片比例，但這樣高密度集中排片的現(xiàn)象，每部影片面臨的生存空間相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較狹小，若不能夠在短時(shí)間內(nèi)取得突破和上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，很容易淪為曇花一現(xiàn)的“露臉悲劇”。

　　新京報(bào)記者采訪北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授宋維才，他分析稱，暑期首周開畫成績(jī)只能說(shuō)是正常表現(xiàn)，整體增幅算下來(lái)，按趨勢(shì)來(lái)講很難達(dá)到去年票房的高度，“比之前的預(yù)期差多了”。目前為止，今年全國(guó)的銀幕增加了二三千塊，可票房并沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，宋維才表示大致有三點(diǎn)原因：第一是票補(bǔ)問(wèn)題，去年不少電商平臺(tái)“圈地盤、擴(kuò)大規(guī)模”，對(duì)電影票進(jìn)行的補(bǔ)貼非常多，而今年可以看到這樣的宣傳形式直線下降；第二，由于前期有些不規(guī)范的“買票房”行為得到進(jìn)一步規(guī)管，無(wú)論有無(wú)，買票房方面會(huì)比較收斂，客觀造成增長(zhǎng)數(shù)字沒(méi)那么“猛”；第三，去年很多影院沒(méi)納入專資辦系統(tǒng)，今年基本上統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)就沒(méi)有這個(gè)增量。因此8月要取得更大突破，除非有非常突出的影片，否則暑期檔的票房增長(zhǎng)將持續(xù)放緩。

　　■ 業(yè)內(nèi)說(shuō)

　　《大魚海棠》

　　能否重現(xiàn)《大圣歸來(lái)》輝煌？

　　《大魚海棠》在技術(shù)效果上可以說(shuō)比《大圣歸來(lái)》做得更好，但在角色、劇情、口碑上來(lái)說(shuō)備受爭(zhēng)議，目前看來(lái)成績(jī)不算理想，也很難炒到一個(gè)長(zhǎng)期話題的熱度。業(yè)內(nèi)對(duì)它的成績(jī)期待比較高，比晚期發(fā)力的《大圣歸來(lái)》容易高開低走。 （口述：宋維才）

　　《大魚海棠》畫面拍得很好，也能看到國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫的進(jìn)步。第一，《大圣歸來(lái)》改編自西游IP，無(wú)論男女老少都很熟悉，這樣的定位會(huì)比《大魚海棠》廣泛；第二，兩部影片情況不同，《大圣歸來(lái)》是在后期發(fā)力，起初成績(jī)平平，但憑借良好的口碑引得看的人趨之若鶩，而《大魚海棠》上映起點(diǎn)就很高，能超過(guò)《大圣歸來(lái)》的懸念都?xì)w結(jié)于后勁大不大。 （口述：富偉建，萬(wàn)國(guó)城百老匯影院經(jīng)理）

　　《致青春2》

　　明星坐莊電影就有過(guò)億保證？

　　明星粉絲電影的定位非常精準(zhǔn)，票房爆發(fā)快，粉絲可以帶動(dòng)第一輪票房走勢(shì)，但高峰期維持的時(shí)間也不長(zhǎng)。上映前期可以看到《致青春2》預(yù)售情況非常火爆，院線會(huì)給一定支持，頭三天這個(gè)成績(jī)很正常。 （口述：于超,首都影院副總經(jīng)理）

　　吳亦凡、劉亦菲有一批很固定的粉絲，這也占據(jù)了這部影片受眾的大多數(shù)。粉絲觀眾自然會(huì)貢獻(xiàn)一部分固定的票房，但這樣的影片一旦沒(méi)有持久的口碑很難維持，上映周期一般不會(huì)很長(zhǎng)，之后碰到了其他大片上映就很難排片。（口述：富偉建）

　　■ 爭(zhēng)議

　　《搖滾藏獒》是否遭“封殺”？

　　在《大魚海棠》開啟滿屏刷情懷的模式下，耗費(fèi)知名搖滾歌手鄭鈞六年心血的《搖滾藏獒》卻遭遇滑鐵盧，首日排片僅5.9%，最終報(bào)收346萬(wàn)元。作為華誼暑期檔的第一槍，《搖滾藏獒》在院線未獲得有力排片，無(wú)法以5.9%的排片對(duì)抗19.2%的同類動(dòng)畫片《大魚海棠》。《搖滾藏獒》上映的關(guān)注點(diǎn)不再是“鄭鈞向影人轉(zhuǎn)型”、“中西合璧做動(dòng)畫”，有消息稱因原萬(wàn)達(dá)影業(yè)高層跳槽華誼兄弟，導(dǎo)致老東家萬(wàn)達(dá)對(duì)華誼及其出品的電影進(jìn)行“封殺”，在業(yè)內(nèi)也引起了不小轟動(dòng)。據(jù)藝恩網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的《搖滾藏獒》首映日預(yù)排片數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)達(dá)院線預(yù)排場(chǎng)次僅有7場(chǎng)，份額只占0.3%。

　　【各方回應(yīng)】

　　●鄭鈞：說(shuō)實(shí)話我并不相信（是院線封殺），這應(yīng)該是個(gè)謠言，我們?cè)趯?duì)世界講一個(gè)中國(guó)的故事，不希望還沒(méi)走出國(guó)門，就被自己人拍巴掌。排片的事情我的確不懂，但我看了一下《搖滾藏獒》的排片，確實(shí)有點(diǎn)少。

　　●華誼公司聲明：對(duì)不同電影的排片差異化是萬(wàn)達(dá)院線的公司行為，華誼兄弟不便評(píng)價(jià)。華誼兄弟創(chuàng)立22年來(lái)，一直以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容為己任，累計(jì)出品逾百部電影作品，成為一代人的記憶標(biāo)簽。未來(lái)，華誼兄弟將繼續(xù)秉持“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心”的原則，不斷為中國(guó)觀眾乃至世界觀眾“創(chuàng)造觸動(dòng)人心的力量”。

　　●萬(wàn)達(dá)院線公告：“封殺”純屬無(wú)稽之談。萬(wàn)達(dá)院線從未在公司內(nèi)部以任何書面或口頭的形式下達(dá)過(guò)這一指令。周末三天，萬(wàn)達(dá)院線旗下全部影城都有該影片的排片，平均每日排片都超過(guò)500場(chǎng)。

　　●院線經(jīng)理表示，在排片初期試著保持兩部國(guó)產(chǎn)片平分秋色，但從觀影效果來(lái)說(shuō)《搖滾藏獒》比《大魚海棠》要差很多，最后則根據(jù)上座率和觀眾需求調(diào)整了比例。于超介紹道，“《大魚海棠》啟動(dòng)時(shí)間比較長(zhǎng)，定位廣泛。《搖滾藏獒》定位較模糊，預(yù)售情況可以看到《大魚海棠》優(yōu)勢(shì)明顯，因此排片多。另外，我們不會(huì)因?yàn)閭髀動(dòng)绊懪牌磺卸际强从^眾需求和反響。”