吹個(gè)大氣球

周星馳的新片《美人魚(yú)》將于大年初一登陸院線(xiàn)，但電影還沒(méi)上映，星爺已經(jīng)收回了投資。該片近期被傳出票房“保底20億”，也就是說(shuō)，保底發(fā)行方給《美人魚(yú)》開(kāi)出了20億元票房的天價(jià)。不管影片最終票房如何，星爺和出品方已經(jīng)賺得盆滿(mǎn)缽溢。事實(shí)上，“票房保底”這種市場(chǎng)行為，如今在電影圈逐漸興起，影業(yè)刮起一股票房“豪賭”風(fēng)。

天價(jià)保底星爺本人都心虛

在當(dāng)今華語(yǔ)影壇，周星馳最具個(gè)人品牌號(hào)召力，這一點(diǎn)大概無(wú)人質(zhì)疑。但《美人魚(yú)》的保底票房開(kāi)到了20億元，還是令人咂舌。畢竟，內(nèi)地市場(chǎng)目前只有《捉妖記》和《速度與激情7》超過(guò)20億元票房，其他影片如《一步之遙》《尋龍?jiān)E》，雖然也曾豪言要沖刺20億，但最后均未達(dá)成目標(biāo)。

針對(duì)《美人魚(yú)》“保底20億”一事，影片保底方和和影業(yè)和龍騰藝在接受采訪(fǎng)時(shí)回應(yīng)，保底金額并沒(méi)市場(chǎng)傳聞得那么夸張，大約為16億元至18億元。參與保底發(fā)行的公司不超過(guò)三家，保底金額通過(guò)和和影業(yè)發(fā)起成立的一個(gè)基金來(lái)運(yùn)作，其他兩家保底公司都是這只基金的認(rèn)購(gòu)方。

《美人魚(yú)》的投資制作成本約為4億元左右，按照16億元至18億元的保底票房來(lái)算，包括周星馳公司在內(nèi)的影片出品方已經(jīng)飽賺了一筆。雖然票房高枕無(wú)憂(yōu)，但星爺似乎很焦慮，信心并不足。以前極少參加路演的他，在《美人魚(yú)》全國(guó)數(shù)十場(chǎng)路演中，全部到場(chǎng)站臺(tái)，還表現(xiàn)得特別親民。這次，他還決定在《美人魚(yú)》的營(yíng)銷(xiāo)策略上實(shí)行“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，不點(diǎn)映、不看片，全程把片子捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

“今年春節(jié)檔的大片數(shù)量不算多，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有去年那么激烈，《美人魚(yú)》預(yù)計(jì)能切下最大的那塊蛋糕。”電影市場(chǎng)研究專(zhuān)家蔣勇說(shuō)，但《美人魚(yú)》這么高的票房保底，要實(shí)現(xiàn)還是有一定的難度，就是一場(chǎng)市場(chǎng)的“豪賭”。事實(shí)上，春節(jié)假期雖然會(huì)票房爆炸，但不如暑期檔長(zhǎng)，去年春節(jié)檔就沒(méi)有一部影片票房破10億元。

影片剛開(kāi)機(jī)就已收回投資

眼下電影業(yè)正在悄悄流行“票房保底”這種風(fēng)氣，之前已有多起案例。

寧浩導(dǎo)演的《心花路放》前年國(guó)慶檔上映，北京旅游與中影股份北京發(fā)行分公司共同向?qū)幒瞥兄Z，保底票房5億元左右。最終《心花路放》票房高達(dá)11.7億元，保底發(fā)行方成了大贏家。又如韓寒導(dǎo)演的《后會(huì)無(wú)期》，投資5000萬(wàn)元，博納影業(yè)保底3.5億元發(fā)行，票房超過(guò)3.5億元的部分拿40%。該片最終票房6.3億元，博納也賺了不少。

馮小剛導(dǎo)演的新片《我叫李雪蓮》，目前還在拍攝中，但已經(jīng)簽下保底發(fā)行的協(xié)議。耀萊影視文化與出品方華誼兄弟、摩天輪文化簽訂協(xié)議，如果該片票房低于5億元，耀萊將支付出品方2億元票房?jī)羰找妫蝗绻狈砍?億元，5億元至8億元部分凈收益由耀萊獨(dú)享。這意味著，《我叫李雪蓮》剛開(kāi)機(jī)，就有兩個(gè)億凈賺到手。

周星馳本人也不是頭一回玩“保底發(fā)行”，其上一部影片《西游降魔篇》就跟華誼兄弟簽下發(fā)行協(xié)議。當(dāng)時(shí)的保底票房為5億元，但影片的最終票房為12.48億元，保底發(fā)行方華誼可謂賺大了。周星馳還因票房分紅問(wèn)題，與華誼鬧上法庭，多年的合作伙伴算是撕破了臉。也許是吃了上次的虧，這次《美人魚(yú)》還是星爺主動(dòng)提出票房保底，但價(jià)碼翻了好幾倍，以至于傳統(tǒng)影視發(fā)行公司望而卻步。

“《心花路放》《西游降魔篇》的票房保底數(shù)字，看起來(lái)很保守。像《心花路放》有黃渤、徐崢和寧浩，又是喜劇類(lèi)型，票房超出5億元一點(diǎn)不意外。”蔣勇認(rèn)為，目前內(nèi)地票房最好的還是喜劇類(lèi)型片，保底發(fā)行這類(lèi)影片贏面較大。不過(guò)，《美人魚(yú)》并不是周星馳最拿手的純喜劇，而是玩起了環(huán)保和奇幻題材，其市場(chǎng)不確定性很大，天價(jià)保底金額的風(fēng)險(xiǎn)也極高。

電影當(dāng)金融產(chǎn)品未必玩得轉(zhuǎn)

從保底發(fā)行方青睞的影片來(lái)看，名導(dǎo)演的影片最受歡迎。目前保底發(fā)行的片子基本大賣(mài)，對(duì)賭方全贏。但今天觀(guān)眾的口味變化很快，名導(dǎo)演、名演員也不一定能保障票房，比如姜文的《一步之遙》曾傳10億元保底價(jià)，結(jié)果票房只有5億余元。“《一步之遙》上映前的預(yù)售做得很好，但后來(lái)票房也不好，電影市場(chǎng)還是有自身的規(guī)律的。”中國(guó)影協(xié)電影產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東說(shuō)，保底發(fā)行其實(shí)是市場(chǎng)不規(guī)范的表現(xiàn)。

在劉浩東看來(lái)，“票房保底”容易出現(xiàn)商業(yè)上不道德的行為。比如片方與發(fā)行公司會(huì)相互勾連，進(jìn)行各種票房造假。發(fā)行方會(huì)買(mǎi)票房，也就是自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)首日或首周末的票房，造成票房虛高、排片率高的假象，用假口碑誤導(dǎo)觀(guān)眾。特別是如今電商預(yù)售泛濫，發(fā)行方很容易和電商合作，一起操縱影片的首周排片場(chǎng)次和票房。

值得注意的是，此前《心花路放》《西游降魔篇》的保底發(fā)行方都是傳統(tǒng)影視公司，但這次《美人魚(yú)》的保底發(fā)行方名不見(jiàn)經(jīng)傳，作為主保底方的和和影業(yè)，一年多前才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。這家公司有基金公司的背景，投資速度快，擅長(zhǎng)金融運(yùn)作。“現(xiàn)在實(shí)業(yè)不景氣，基金公司沒(méi)地方可去，把電影當(dāng)作了投資方向。”劉浩東說(shuō)，資本是投機(jī)的，而基金公司的錢(qián)又不是自己的，拿來(lái)“豪賭”，輸贏都沒(méi)關(guān)系。

實(shí)際上，現(xiàn)在很多基金公司已經(jīng)涌入電影行業(yè)，完全用基金的方式來(lái)做，把電影做成金融產(chǎn)品來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。“電影產(chǎn)業(yè)沒(méi)那么大，一年也就四五百億元票房，基金進(jìn)來(lái)后，就會(huì)產(chǎn)生泡沫。”劉浩東分析，這種泡沫估計(jì)還會(huì)持續(xù)兩三年，但電影還是會(huì)回歸電影，基金公司的那套玩法未必行得通。

記者 周南焱